1. Folyamat-innováció: a márka megjelenésének megváltoztatása laposról háromdimenziósra-
A fröccsöntött cellulóz készítési módja miatt a márka logóját közvetlenül a csomagolási szerkezetbe kell "benőni" formatechnológiával, nem pedig utólag rányomtatni, mint a szokásos nyomtatásnál. Ez a tulajdonság számos új folyamathoz vezetett:
Technológia a forró préselés enyhítésére
Ha a márka logóját negatív vagy pozitív formával a forma felületébe vésik, és magas hőmérsékletet és nyomást használnak a forma textúrájának pépszálakkal való kitöltésére, háromdimenziós domborműhatás jön létre. Például az egyik mobiltelefon márka a fülhallgató csomagolását negatív formájú termékvázlathoz hasonlítja. A pépformázás ezután forró préselési technológiát használ a fülhallgató alakjának közvetlen megjelenítéséhez. Amikor kinyitják a dobozt, könnyen láthatják, hogyan néz ki a termék. Ez az "amit látsz, azt kapsz" kialakítás erősebb, mint a lapos nyomtatás. Ez a módszer fokozott figyelmet igényel, hogy mennyire illeszkedik a forma. Ha a széthúzási szög nincs megfelelően beállítva, az eltörhet a szálak, vagy megnehezítheti az azonosítás margóinak láthatóságát.
A lézergravírozás technológiája
A lézersugár pontosan megolvasztja a cellulóz felületi rostjait, így maradandó márkalogót hagy maga után. Legfőbb előnye, hogy 0,1 mm-es szinten finom faragást tud végezni anélkül, hogy bármihez hozzáérne, ami minimálisra csökkenti a mechanikai igénybevételt. Egy bizonyos szépségápolási márka lézerrel gravírozza a márka első betűjét egy pépből készült díszdoboz felületére. A logó matt felülettel rendelkezik, amely kiemelkedik a körülötte lévő sima felületből. Ezáltal az alacsony-kifejezésű és könnyen felismerhető. Ez a technológia alkalmas kis tételek testreszabására, de a berendezés drága, és meg kell találnia az egyensúlyt a hatékonyság és a költség között.
A transzfernyomtatás és a szitanyomás együttes használata
A transzfernyomtatási technológia segítségével a tinta a szilikonfejekről az ívelt felületekre mozgatható bonyolult minták vagy több{0}}színű logók létrehozásához. A szitanyomással márkaelemeket is sík felületekre lehet helyezni. Egy bizonyos élelmiszermárka szitanyomást alkalmaz, hogy logóját színes blokkokkal helyezze el a pép{3}}formázott étkezési dobozok külsején. Ezután transzfernyomtatást használnak a termékinformációk hozzáadásához. Ezáltal a színek élénkek maradnak, és megakadályozza, hogy a tinta felhalmozódjon a pép egyenetlen felületein a hagyományos nyomtatás során. A fröccsöntött cellulóz fenntartható pozicionálása érdekében fontos, hogy a víz{7}}alapú tintákat válasszuk, amelyek jót tesznek a környezetnek.
2. Anyagok kiválasztása: hogyan működik együtt a természetes textúra és a márkatónus
A fröccsöntött cellulóz előállításához felhasznált nyersanyagok sokfélesége új lehetőségeket teremt a márkaszempontok anyagszintű kombinálására:
A szálkeverés javítja a látott dolgok sorrendjét.
Megváltoztathatja a csomagolás színét és textúráját különböző növényi rostok, például cukornádbagasz, bambuszrost és fapép keverésével. Egy csúcsminőségű-teát gyártó cég világos bézs színű alapot készít a csomagolásához bambuszrost és fapép 3:7 arányú keverésével. Ezután melegsajtolási technikával sötétbarna márkalogót ágyaznak be, hogy természetes és finom kontrasztot hozzanak létre. A szálarányt a címkézés bonyolultságától függően módosítani kell. A sok finom szál jobban kiemelheti a dolgokat, de gyengítheti is a csomagolást.
A természetes színezékek lehetővé teszik a dolgok színének megváltoztatását.
Ha növényi kivonatokat vagy ásványi pigmenteket használ a pépet festés előtt, a márka logója a csomagolás színéhez igazodhat. Egy bizonyos márkájú anya- és babatermékek céklalevet használnak a pép halványrózsaszínre festésére. Ezután lézerrel gravírozzák a márkamintát a csomagolásra. Ezzel nemcsak a bébitermékeken használt vegyi festékek használatával járó problémákat elkerülheti, hanem a csomagolást is melegebbé és barátságosabbá teszi. A természetes festékek idővel kifakulhatnak, de stabilabbá teheti őket fixálószerek hozzáadásával vagy a száradási folyamat javításával.
A funkcionális bevonat meghosszabbítja az azonosítást.
Bio{0}}alapú vízálló bevonatot permetezhet a csomagolás azon részére, amelynek vízzel vagy olajjal kell érintkeznie, például az elvihető élelmiszer-kartonokra. Egy bizonyos gyorsétteremlánc részleges PLA-bevonatot helyezett el a pépből öntött csészefedelek felületén. Ez nem csak a lézergravírozott cégemblémát védi-a kopástól, hanem azt is biztosítja, hogy a fedők végül letörjenek. Annak érdekében, hogy a csomagolás ne legyen kevésbé légáteresztő és kevésbé környezetbarát, a bevonat vastagságát 5 μm-en belül kell tartani.
3. Szerkezeti tervezés: A megfelelő egyensúly megtalálása a funkció és a megjelenés között
A fröccsöntött cellulóz háromdimenziós szerkezete három-dimenziós teret hoz létre a márkaelemek egymáshoz illeszkedéséhez. Ennek a térnek egyesítenie kell a védelmet és a vizuális megjelenítést:
Tervezés beágyazott struktúrák használatával
Egyes elektromos termékek márkák logójukat belső tartóbordákként építik be a csomagolás szerkezetébe. Ez nemcsak a párnázási teljesítményt javítja, hanem a logót is az első dolog, amit az emberek meglátnak, amikor kinyitják a dobozt. Az azonosítás mechanikai eloszlásának maximalizálása és az elégtelen helyi szilárdság miatti csomagolás deformáció elkerülése érdekében az ilyen típusú tervezéshez CAE szimulációra van szükség.
Levehető márkamodul
A levehető pépből öntött márkajelvények kiváló minőségű{0}}ajándékcsomagoláshoz használhatók. Az ügyfelek levehetik őket, és könyvjelzőként vagy dekorációként használhatják őket. Egy bizonyos ékszergyártó mágneses márkajelvényt helyezett el a csomagolódoboz tetején. A jelvény hátoldalán a termék sorozatszáma van gravírozva. Ez nem csak a kicsomagolás élményét teszi különlegesebbé, hanem a márkát és vásárlóit is jobban elkötelezi. Fontos megbizonyosodni arról, hogy a modul csatlakozási szerkezete elég erős ahhoz, hogy szállítás közben ne váljon szét.
Világos és sötét dizájn, amely interaktív
A cellulóz átlátszóságának felhasználásával a jelzett területen üreges vagy mikroporózus szerkezetek készülnek a belső világításhoz. Egy parfümgyártó cég lézerrel faragta ki a pontmátrixot a pép{1}}öntött doboz külső oldalán lévő logómintából. A doboz kinyitásakor felgyullad a benne lévő LED, a logó pedig mozgó fényt és árnyékot vet a falra, ami segít az embereknek emlékezni a márkára. Annak érdekében, hogy a csomagolás nyomószilárdságát ne befolyásolja, ellenőriznie kell az üreges sűrűséget.
4. Esettanulmány: Valódi-világpélda a márkajellemzők kombinálására
1. eset: Starbucks cukornádpép csésze fedele
A Starbucks márkalogóját hozzáadta a cukornádpép csészék fedeleinek szerkezeti kialakításához. Melegsajtolási technológia segítségével háromdimenziós S- logót készítettek a tetejére. A logó világosaranynak tűnik a cukornádszálak természetes színe miatt. A csészefedél széle egy fogazott késsel van egyenletesre vágva, ami megkönnyíti az emberek számára a nyitást és a logó a kép közepére kerül. Ez a kialakítás 12%-kal csökkenti egy csésze fedelének alapanyagköltségét. A vásárlók kedvelték, mivel jót tesz a környezetnek, ami az ismételt vásárlások 8%-os növekedéséhez vezetett.
2. eset: A Hema Fresh Tray
A Hema Fresh pépből öntött tálcája bambuszrost és fapép keverékéből készült. A felületre egy lézerrel gravírozott "Mr. Hema" márka IP-kép egyszerűsített formája van. A tálca oldalán lévő szellőzőnyílások geometrikus mintázatúan vannak elrendezve. A lélegeztető lyuk kialakításának köszönhetően a gyümölcsök és zöldségek 20%-kal tovább bírják, a tálcán lévő céglogó pedig mobil hirdetőtáblává teszi a hidegláncos szállításban, ami 15%-kal növeli a márka ismertségét.
